我们以为气味只是用鼻子来感受的，其实眼睛也能看见气味，想下看到香奈儿5号、一生之水的香水瓶时，是否你的鼻子开始蠢蠢欲动，“望梅止渴”是视觉与味觉之间的打通，而视觉与嗅觉是如何打通呢？ 2015年，有一部韩剧《看见味道的少女》，讲述了一个拥有超能力的直接能看到气味的少女，这样的功能有些夸张。但不同感官之间确实存在相互联系促进的关系，过往的多项科学研究已发现了视觉与听觉、触觉之间的联系，最近有科学家也通过实验证明了“嗅觉能影响视觉”。 中国科学院的心理学家周雯认为人类能将来自所有各个感觉通道的信息统合，形成关于外界的图像，但“根据信息的可靠性”对

《魔兽》电影的票房正在以超光速增长，估计又要创造票房纪录了，但我今天想说的不是电影，而是电影院里面的另一个永恒主角：爆米花。 为什么电影院一定要卖爆米花?为什么我闻到爆米花就开心？为什么明明不是很想吃，但到了电影院就忍不住会买爆米花？ 我们先来解答第一个问题，为什么电影院要卖爆米花? 第一个是历史原因，美国人自上世纪初在观看体育比赛、杂耍等节目就有喜欢吃爆米花的习惯，然后到了20世纪40年电影工业大发展，电影开始逐渐走向大众化，爆米花也因此全面进入北美电影院，当美国电影向全世界扩张的同时爆米花也顺带一起。 第二个是经济原因，因为爆米花的利润非常

“性感”已经成为目前品牌追逐的热点，而作为性感营销的鼻祖Abercrombie & Fitch却在放弃性感营销。从2015年开始停止“男色营销”，门店的灯光更为明亮，音乐没有那么大声，陈列更为开放，门店的气味营销保留但香味调淡 25%。 我之前已经批评过他们放弃“男色营销”的策略，今天来谈谈他调淡门店气味的动作，从嗅觉营销专业角度，他们至少犯下了两个错误：太以“品牌自我”为中心，而没有思考到顾客的维度；还有就是对于气味与情绪的研究不够。 以“品牌自我”为中心，而没有思考到顾客的维度 据英国《每日电讯报》在2015年报道，近来有大量顾客反映，A&F店内过于刺激的香

这几天“和颐酒店女生遇袭事件”已成全民热点，这起事件触碰到了每个女生的切身利益，每个外出住酒店的女生，都有可能遇到这种事情，那么如何能够判断酒店是否安全? 当然方法有很多种，我认为最为直观的方法就是用你的鼻子，当你跨入这个酒店大堂的时候其实你就能做出一个大致判断。 酒店是否安全由硬件和软件两方面构成:硬件就是酒店本身的各种安保设施，如保密电梯、摄像头布局、各种防盗锁、足够安保人员等；而软件则是酒店本身的安保方面的意识，如敏锐的反应、良好的服务观念、系统的安保培训等。 但我们无法对上述的安保设施和安保意识进行直接评估，这个时候有一个最为简单直观的方法：就

我在浅品牌时代的系列文章中认为：嗅觉将在浅品牌时代被充分唤醒！ 但今天的现实却不是如此，虽然有不少品牌展开了香味营销，在自己的零售终端传播了某种气味，仅将它作为一种战术工具，甚至只把它看成改善购物环境的一种小工具，最终效果不理想！ 对于这样的行为，我有一个简单的比喻：这样使用“嗅觉营销”基本等同于“让洗手间不再有异味”的同一思维高度，明明是一颗“珍珠”你却只是把它当成一颗“玻璃弹珠”来使用，简直是让人要吐血！ 最大的问题是什么？我的研究结论是：传统香味营销没有与品牌联系，使用气味的出发点绝大部分仅为了改善购物环境、吸引消费者，而未能体现

根据浅品牌时代的特征，我总结出成功品牌的两个维度，那就是“温度感”和“快感”。 是的，只有拥有“温度感”和“快感”的品牌才能在这场争夺新消费者的战争中获胜，我曾看到过一篇文章，其中有一句话形容新一代品牌观特别贴切：你如端着，我便无感！ 品牌要么选择放下高高的架子，与你的消费者一起欢乐一起悲伤，用一个小米的词那就叫“参与感”；品牌要么能够创造出一种让目标人群膜拜的产品，让你的消费者呼唤你为大神，用苹果的词那就叫“逼格”！当然，如果你的品牌既有“逼格”，而且还让消费者有高度参与感，那么浅品牌时代的赢家就是你! 怎么样让品牌拥有温度感和快感，我想或许“鼻子”这个我们之前相对忽视的器

气味本身具有无形的特征，我们通过命名、设计容器让它变得有形，在这些基础上还需要增加各种辅助方法，通过与其他各种感觉器官的共同作用，可以让气味可以被更全面感知到从而达到强化识别的目的。 我们下面以实际案例来说明有哪些方法可以使用： 通过视觉物料来加强气味感知 这种方式在香水产品中非常常用，任何一瓶香水除了基本的瓶子和包装外必定会有很多宣传物料的配合，例如现场广告画、产品宣传册、现场陈列等，这些都是可以加强气味感知的方法。 CK one香水是由CK公司1994年推出的，清新明快的初调由豆蔻、香柠檬、新鲜菠萝、番木瓜构成；中调由茉莉、紫罗兰、玫瑰、肉豆蔻构成；基

2012年的台湾选举大战，民进党在选战中又有新招，近日在一场大型活动中，当蔡英文登场时，现场突然飘来一阵清新的味道，原来是民进党为蔡英文打造了专属香水，取名“太平洋的风”，希望能以嗅觉加深选民对蔡英文的印象，吸引更多选票。 据了解，这是台湾选举史上首度利用“香气味道”做为宣传手段。蔡英文的发言人徐佳青说，考虑在室内造势场合使用香水，也将研发蔡英文专属护手霜，除了嗅觉记忆，也加强触觉记忆。 据介绍，蔡英文团队聘请了台湾年轻香水师叶若维为蔡调配专属香水，并在党庆中首次喷洒试用，成功引发现场支持者的好奇。叶若维认为小英（蔡英文）的形象清新，故以鼠尾草、玫瑰草、橙花、桂花等温

香料由于本身存在挥发性肯定会扩散，但自然的扩散达不到品牌气味传播期望的浓度和均衡度，所以我们必须采用工具来帮助扩散。而且不同的香味扩散工具，能达到的扩散与吸收效果差别巨大。 目前市场上常见的香味传播方式主要有加热、风力扩散、自然挥发、搅拌辅助挥发、高压雾化和超声波雾化等六种，我们将六种方式的原理和优缺点介绍如下。 1、加热型 这是一种比较原始的方法，利用明火或电热来加热促使精油分子发生剧烈运动，从而达到小面积扩香的效果。 优点：操作简单，价格便宜。 缺点：气味传播不稳定，明火或电热的高温会破坏精油中自然分子的活性，使其丧失精油的理疗作用，明火或电热存