政治选举也用嗅觉营销、香味营销

 

2012年的台湾选举大战，民进党在选战中又有新招，近日在一场大型活动中，当蔡英文登场时，现场突然飘来一阵清新的味道，原来是民进党为蔡英文打造了专属香水，取名“太平洋的风”，希望能以嗅觉加深选民对蔡英文的印象，吸引更多选票。

据了解，这是台湾选举史上首度利用“香气味道”做为宣传手段。蔡英文的发言人徐佳青说，考虑在室内造势场合使用香水，也将研发蔡英文专属护手霜，除了嗅觉记忆，也加强触觉记忆。

据介绍，蔡英文团队聘请了台湾年轻香水师叶若维为蔡调配专属香水，并在党庆中首次喷洒试用，成功引发现场支持者的好奇。叶若维认为小英（蔡英文）的形象清新，故以鼠尾草、玫瑰草、橙花、桂花等温暖干燥的花香味，打造出海洋、花香和大地的多层次香味，取名“太平洋的风”，希望利用嗅觉的集体记忆拉选票。

 

据了解，蔡英文并非首位利用香水拉票的政治人物，韩国总统李明博2007年9月大选时，找香奈儿公司帮忙生产一款混合清新熏衣草及花香氛围的香水，在造势现场喷洒超过200公升的“独家香水”，让选民记得候选人的味道。

从嗅觉营销系统的角度观察，蔡英文首先是确定自己的“个人品牌定位”，她希望在选战中不断突出其女性特质来区分自己与马英九的“不一样”，在公开活动中的穿着较为女性化的粉色系列，然后推出“专属香水”，而且还给香水进行了一个不错的命名“太平洋的风”，然后通过各种场合进行传播。

在这个案例中已牵涉到嗅觉营销系统的几个重点，构建嗅觉营销系统不是简单的香味的传播，它需要完整的流程，