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记忆气味——香味营销的基础

浏览数量:23     作者:本站编辑     发布时间: 2019-01-13      来源:本站

气味’之所以如此强大,不只因为它关乎情感。它’还与我们客户的记忆’密切相关。100多年前, 马塞尔•普鲁斯特(Marcel Proust)在文章中讲述了气味与情感和记忆之间的关系,这就是“普鲁斯特时刻”(Proustian moment)这个词的由来。

记忆气味——香味营销的基础


是否有一种气味,会让你立刻想到某个特定的时间和地点?闻到新休整草坪的气息,是否会让你想起高中的时候,想起那八月的清晨,你在挂着露珠、湿漉漉草地上为晨练做伸展活动?或许是热乎乎的苹果派,让你想起了那些少有而珍贵的时刻,一家人聚在一起,一切似乎都是那么完美。也许你也像我们一样,闻到古老香料的气息就会想起高中时的初恋。到现在也不明白’,为什么我们对那辆黄色Trans Am跑车如此迷恋…"……如果碰巧闻到一种久已忘怀的气味,我们的心就会忽然悸动,就像我们的亲人离世后,我们以为自己早已忘记,爱已消散,但是如果我们碰巧找到了一只旧手套,就会忽然泪流满面。” 马塞尔•普鲁斯特


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