我在浅品牌时代的系列文章中认为：嗅觉将在浅品牌时代被充分唤醒！ 但今天的现实却不是如此，虽然有不少品牌展开了香味营销，在自己的零售终端传播了某种气味，仅将它作为一种战术工具，甚至只把它看成改善购物环境的一种小工具，最终效果不理想！ 对于这样的行为，我有一个简单的比喻：这样使用“嗅觉营销”基本等同于“让洗手间不再有异味”的同一思维高度，明明是一颗“珍珠”你却只是把它当成一颗“玻璃弹珠”来使用，简直是让人要吐血！ 最大的问题是什么？我的研究结论是：传统香味营销没有与品牌联系，使用气味的出发点绝大部分仅为了改善购物环境、吸引消费者，而未能体现

根据浅品牌时代的特征，我总结出成功品牌的两个维度，那就是“温度感”和“快感”。 是的，只有拥有“温度感”和“快感”的品牌才能在这场争夺新消费者的战争中获胜，我曾看到过一篇文章，其中有一句话形容新一代品牌观特别贴切：你如端着，我便无感！ 品牌要么选择放下高高的架子，与你的消费者一起欢乐一起悲伤，用一个小米的词那就叫“参与感”；品牌要么能够创造出一种让目标人群膜拜的产品，让你的消费者呼唤你为大神，用苹果的词那就叫“逼格”！当然，如果你的品牌既有“逼格”，而且还让消费者有高度参与感，那么浅品牌时代的赢家就是你! 怎么样让品牌拥有温度感和快感，我想或许“鼻子”这个我们之前相对忽视的器

气味本身具有无形的特征，我们通过命名、设计容器让它变得有形，在这些基础上还需要增加各种辅助方法，通过与其他各种感觉器官的共同作用，可以让气味可以被更全面感知到从而达到强化识别的目的。 我们下面以实际案例来说明有哪些方法可以使用： 通过视觉物料来加强气味感知 这种方式在香水产品中非常常用，任何一瓶香水除了基本的瓶子和包装外必定会有很多宣传物料的配合，例如现场广告画、产品宣传册、现场陈列等，这些都是可以加强气味感知的方法。 CK one香水是由CK公司1994年推出的，清新明快的初调由豆蔻、香柠檬、新鲜菠萝、番木瓜构成；中调由茉莉、紫罗兰、玫瑰、肉豆蔻构成；基

2012年的台湾选举大战，民进党在选战中又有新招，近日在一场大型活动中，当蔡英文登场时，现场突然飘来一阵清新的味道，原来是民进党为蔡英文打造了专属香水，取名“太平洋的风”，希望能以嗅觉加深选民对蔡英文的印象，吸引更多选票。 据了解，这是台湾选举史上首度利用“香气味道”做为宣传手段。蔡英文的发言人徐佳青说，考虑在室内造势场合使用香水，也将研发蔡英文专属护手霜，除了嗅觉记忆，也加强触觉记忆。 据介绍，蔡英文团队聘请了台湾年轻香水师叶若维为蔡调配专属香水，并在党庆中首次喷洒试用，成功引发现场支持者的好奇。叶若维认为小英（蔡英文）的形象清新，故以鼠尾草、玫瑰草、橙花、桂花等温

香料由于本身存在挥发性肯定会扩散，但自然的扩散达不到品牌气味传播期望的浓度和均衡度，所以我们必须采用工具来帮助扩散。而且不同的香味扩散工具，能达到的扩散与吸收效果差别巨大。 目前市场上常见的香味传播方式主要有加热、风力扩散、自然挥发、搅拌辅助挥发、高压雾化和超声波雾化等六种，我们将六种方式的原理和优缺点介绍如下。 1、加热型 这是一种比较原始的方法，利用明火或电热来加热促使精油分子发生剧烈运动，从而达到小面积扩香的效果。 优点：操作简单，价格便宜。 缺点：气味传播不稳定，明火或电热的高温会破坏精油中自然分子的活性，使其丧失精油的理疗作用，明火或电热存

新加坡航空的感官品牌效应首先体现在最为称道的“国际符号”——空姐形象上，经过近乎严苛的标准招聘进来的新航空姐在形象上具有鲜明的一致性：她们的身材需要符合已定制好的制服、五官需与新航广告模特相似、年龄都需在26岁以下、甚至连面部每个部分的妆容都要严格遵照规定。1972年公司成立时，新加坡航空就聘请了法国高级时装设计师 Pierre Balmain为空中小姐设计了一款独特的马来沙笼可芭雅服装（南洋特色的本土服装）作为空姐制服，她们的制服都由优质丝绸制成，风格与机舱设计风格一致，颜色与新航品牌颜色一致。新航空姐为乘客服务时的语调、上菜和提供饮料时的询问方式，甚至包括机长的广播通知都经过

人是一种很复杂的动物。美食的视觉刺激和嗅觉刺激都能让人分泌唾液。香味的刺激来得尤为反应剧烈，有专家曾经研究过：人类的鼻子虽然没有一些动物那么灵敏嗅，但大脑的反应和对气味的处理是无法比拟的。当人类闻某样东西的时候，气味接收部位会辟出一条畅通无阻最短的道路直达大脑的边缘系统，而这一处刚好是控制情绪、记忆与幸福感的区域。于是，在闻到气味的几微秒之间，直觉反应就大爆发了。 研究指出，当眼睛与鼻子同时接触到喜欢的东西时，大脑中有个“右内侧额叶眼眶面皮质”的部位，会产生感到愉快或者可爱的认知。简单来说，一股难以抗拒的香味搭配具有吸引力的视觉影像时，我们除了感到愉悦，更有可能将这个体验深深印入脑海中。

英国牛津大学的研究显示，人会把气味与特定的经验或物品联系在一起。人们以往以为自己嗅觉不发达，其实人类对气味的记忆功能远远超出我们的想象，味觉营销随之被推出，淡淡的香味如同标签一样，让消费者一闻就想起特定的品牌。 竞争利器 当你步入英国航空的头等舱时，最先引起你注意的就是独特的气味，这是一种叫作MeadowGrass(牧草)的芳香剂。航空公司在定期航线上往空中喷洒这种芳香剂，以加强公司在其最有价值顾客群中的品牌形象。 “全球旅行社”是法国的一家旅行社，位于巴黎闹市区的歌剧院大街，宽敞的前厅里铺着蓝色的地毯，弥漫着淡淡的茉莉花和甜瓜的香味。但

商业中心及奢侈品店，世界有名的奢侈品LV在自己的旗‌‌舰店使用国际调香师为之调配的专属LV香味，结果表明在购物环境中加入企业香型的芳香气味，不但能够提醒客户或帮助客户记住你的品牌，同时有助于提高成交的机会，顾客在这种环境中购物，由于气味独特，驻留选购物品会多一点时间，这样难免多选购些物品。 酒店范围国外酒店管理集团很多五星酒店是通过在大堂散发一种独特的香味，来增强顾客的店内体验。并且将这种独特的香味融合到品牌中，树立除视觉识别之外的另一种识别-----嗅觉识别，以此潜移默化地营造出一种记忆，提升了顾客的舒适度及幸福感使顾客无论走到哪里但凡闻到这种香味就会想起他曾经入住贵酒店