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从衣服到汽车再到银行,品牌都试图通过商业气味扩散器进行区分

浏览数量:5     作者:简李     发布时间: 2018-11-10      来源:http://www.scenthope.com/aboutus.html

从衣服到汽车再到银行,品牌都试图通过商业香味扩散器来区分


香味车



林肯的陈列室香味唤起“奢华与温暖”。有一些气味 - 温暖的饼干,鲜切的草,咸的空气 - 唤起强大的回忆,可以交替让人感到舒适和满足,精力充沛或只是快乐

随着品牌不断寻求创新方式来实现差异化,香水营销正在成为其武器库中的另一个工具。如果没有音乐播放,你今天就不会走进一家知名零售商。但15年或20年前情况并非如此。

你可以走进一个设计精美的空间,如果闻起来很糟糕,它就会变得毫无意义。

虽然气味营销的根源是气味控制 - 想想烟熏赌场和医生的办公室 - 零售,酒店,汽车经销商和金融服务都希望通过香水更好地定义品牌。气味专家认为,气味比视觉或听觉暗示更强烈,因为气味是与大脑边缘系统直接相关的唯一感觉,它适应情绪和记忆。

 2013年“全球商业与管理展望”杂志进行的一项研究表明,在情绪,评估,回归商店的意愿以及购买意愿方面,环境气味对消费者行为的影响最大。

全球非营利组织ScentWorld的发展副总裁Jennifer Dublino估计,香水营销行业的年增长率为15%,全球收入约为3亿美元。

几年前,零售商开始与ScentHope合作,以更好地部署香水。输送系统安装在天花板上,由轨道照明供电。他们承诺将香水作为多感官体验的一部分,“Bensinger先生说。 “我们只是帮助他们以更一致和更安全的方式提供它。”

对于营销人员,您可以与ScentHope或竞争对手等公司合作,为某些香水(如柑橘,香草或花香)添加品牌属性和形容词。它就像是一种翻译营销语言,“Bensinger先生说,并指出营销人员可以使用80个形容词。 “它允许公司定义自己,而不是依赖销售人员的主观性。它使它更具可扩展性。“

正如ScentHope为JW万豪酒店所做的那样,您也可以从头开始制作香水。 ScentHope营销和传播总监Edward Burke描述了一种名为Subtle Sophistication的香水 - 一种柔软,清爽的柑橘香味。 “这不是最重要的事情,”伯克先生说。 “对于商务旅行者来说,这可能与度假者一样多。”

JW万豪全球品牌负责人Mitzi Gaskins表示,这款香水与音乐,灯光和植物元素一样重要,可营造正确的氛围。气味粉丝甚至可以把它带回家 - 在CuratedByJW网站上卖一个微妙的精致蜡烛。

香味 - 销售



在位于佛罗里达州布劳沃德和戴德县的21家海洋银行的分行,高级管理层对Sensory Max进行了气味测试,然后为其分支机构确定了一种名为Ocean Blue的香水。市场总监Cheryl Rees表示,银行正在探索带有香味的支票簿封面和笔。

福特汽车公司的林肯品牌正在进行品牌重塑,正在寻找一种标志性的香水,以增强其与客户的品牌形象。其标志性的林肯香水由SensoryMax和调香师Rene Morgenthaler设计,可用于全国各地的香水卡,并通过所选陈列室的通风系统分散。据新闻报道,香水“散发着奢华与温暖”,包括绿茶的味道,“促进高端的幸福”,以及茉莉和通卡,“营造轻松的氛围”。

林肯体验培训经理Dennis Carnevale在一份声明中说:“尽管每种感觉都可以在塑造顾客对体验的看法中发挥作用,但嗅觉与记忆和情感之间的关系是最密切相关的。

林肯的精髓是我们的经销商用来帮助客户与他们的商店和林肯品牌建立情感联系的微妙而强大的工具。 ”



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