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气味控?让你欲罢不能的嗅觉创意来了!

浏览数量:8     作者:本站编辑     发布时间: 2018-12-29      来源:本站

看多了视觉创意,来闻闻创意的味道吧:)

据说,古代青楼为了在激烈竞争中胜出,都会费尽心思在店内营造酥软又独特的香气,以此让顾客流连忘返、闻香知返。

这种“香”艳模式,可能是最古老的气味营销案例之一(就连香艳这个词本身,嗅觉的“香”也排在视觉的“艳”前面)。

气味控?让你欲罢不能的嗅觉创意来了!

 

↑ 香妃的独特气味,打造了超级个人品牌

当然,还有“酒香不怕巷子深”的餐饮行业,天然就具有嗅觉吸引的优势。直至今日,咖啡做的最大的星巴克、火锅做的最大的海底捞,也都深得此道。

看多了视觉创意,来闻闻创意的味道吧:)


气味控?让你欲罢不能的嗅觉创意来了!

 

嗅觉营销靠谱吗?.

嗅觉是一种最接近本能的感觉。

从解剖学角度看,嗅觉连接海马体和杏仁核,是唯一一种不需要经过中转,就能和大脑的记忆系统互动的知觉。

也就是说,我们所有的感觉器官都是大脑思考过后才有反应,只有对气味是先反应再思考。

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↑ 真的是非常本能啊

嗅觉也是一种最难忘的体验。

在所有感觉记忆中,气味感觉最不容易忘记。研究表明,人们回想1年前的气味,准确度高达65%,而回忆3个月前看过的照片,准确度仅为50%。

就像电影《闻香识女人》中的弗兰克中校,年事已高又双目失明,也能靠闻对方的香水味道识别其身高、发色乃至眼睛的颜色。

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↑ 这个电影名,差点让很多人错过这部好片

还有一位贝蒂尔·霍特博士,专门围绕不同感官和营销的关系进行了研究。他在《感官营销》一书中指出,气味营销至少有以下价值:

1、便于消费者记住和识别品牌;

2、激发不同情绪,如饥饿、兴奋甚至“幸福感”,促进消费;

3、比起其他营销手段的大排场、大动作,气味营销的效果更加润物细无声。


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闻起来都很贵

《欢乐颂》里樊胜美有句台词:“拿到奢侈品包包后,我只敢闻闻它的特有香气……”

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不是小美夸张,奢侈品的确是气味营销的高手,无论门店还是产品,都散发着品牌特有的香味。

这些香气是请国际调香大师根据品牌格调定制的,消费过程中可以让人舒适安神,不知不觉延长购物时间,离开后这种香味也可以让我们加深品牌记忆,逐步“上瘾”。

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同样不惜重金打造独特香味的,还有各大高端酒店。不管你在上海、巴黎还是香港,推开香格里拉酒店的大门,闻到的都是熟悉的味道。

香格里拉的香氛混合了香根草、玫瑰木、佛手柑的味道,让人联想到静谧清新的大自然,和品牌名字代表的世外桃源完美契合。酒店还延伸出精油、香氛蜡烛等产品,成为顾客喜爱的纪念品。

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虽然定制香氛的成本不菲,但是对于面向中高端人群的品牌来说,让顾客“闻起来很贵”依然是一项有价值的投资。

当然,香味的创意也不限于高端消费,美国有家三明治店就挂着一块牌子:香味免费。


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让香气穿越时空

在店内和产品上添加品牌香味,更多还是面向已经进店或购买的顾客。

通过什么样的创意和技术,可以让气味进一步突破时空,引起人们的注意和兴趣呢?

杂志、报纸都可以是气味营销的载体。

比如卡夫食品就曾在杂志的广告插页中,铺上特殊处理的香油滴,只要对广告杂志上的某几个点进行摩擦,就会产生特定的味道。翻着杂志,草莓奶酪蛋糕的香甜气息弥漫开来,马上勾起食欲。

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