嗅觉营销时代来临 气味将成为品牌塑造新工具

气味,或者说是嗅觉,对人是如此重要,那如果把它们应用在企业品牌的传播之中呢?试想一下,客户闭着眼睛、堵着耳朵、绑上双手都能马上识别出某一个品牌,这恐怕是每个企业都梦寐以求的事情吧。

当然,在品牌的营销系统中,嗅觉并不是唯一:但对于当下的“浅品牌时代”,运用各种感官因素对品牌的传播已经成为必然,而令人愉悦的气味,更容易成为品牌和消费者之间的情感纽带,形成情感的触动点和共鸣点。

 

眼花缭乱的品牌标志,独具匠心的包装设计,特色风格的店面装修……从前我们一直依赖于视觉元素辨识品牌之间的差异。后来,英特尔的五旋音,摩托罗拉的“Hello Moto”将品牌带入了一个崭新的听觉识别时代。如今,随着体验经济的到来,感官营销日渐风行,嗅觉也被越来越广泛地应用到品牌上来。