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香味营销到底是啥东西?

浏览数量:1     作者:本站编辑     发布时间: 2018-12-29      来源:本站

眼花缭乱的品牌标志,独具特色的包装设计,特色风格的店面装修,从前,我们依赖着这些视觉元素组成的VI体系辨识着品牌与品牌间的差异。后来,Intel的五旋音,摩托罗拉的“Hello Moto”,麦当劳的“我就喜欢”,雅客V9的“雅客”等将品牌拉入一个听觉识别的时代,使品牌具象为一串动听的音符存在于消费者的记忆之中。而如今,随着思维形态的日益开放,感官营销日渐风行,嗅觉被越来越广地应用到商业方面,从香味营销到嗅觉品牌形象的塑造和识别,气味开始被更多人们所关注。或许有一日,在我们逛街购物时只需闻一下味道,便知道自己踏入的是什么品牌的商店——嗅觉品牌时代已悄然走来。

在人类全部感官中,嗅觉是最敏感的,也是同记忆和情感联系最密切的感官。科学证明,每个人的鼻子可以记忆一万种味道,而嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍。每天,我们都生活在味道当中,体会着味道对情感、记忆、情绪、以及行为所产生的重大影响。星巴克咖啡厅,全球第一家用咖啡传递文化的品牌,咖啡香味留给我们的永久记忆,闻香品物;新加坡航空公司空姐身上的香水,“热毛巾上的香水味”,成为新航的专利香味,闻香识人;喜达屋酒店集团旗下每个品牌都拥有自己的签名香味,为客人创造怡人放松的心灵旅行体验;北美BOSS将“男人的味道”这句广告语与店内魅力张扬的男性香味融为一体,成为视听品牌与嗅觉品牌完美融合的典范。

香味营销到底是啥东西?

 

从感知市场学角度来说,香味可以运用在商业很多领域,以达到不同的用途。香味可以被当做市场营销手段去推广一项产品,也可以在战略市场上被用来区别,定位和强调品牌形象。把嗅觉等感官符号植入到品牌传播中,比传统的二元感官刺激更能激发消费者的兴趣,更有助于建立品牌识别及忠诚。全新的品牌观,包含信仰的特性,延伸感官的知觉。从品牌发展的开始,引导出未来品牌经营的“全方位卖点”——每个品牌都有自己的身份认同,每个讯息、外型、仪式与传统,都在传达这个认同。善用感官的品牌概念,已经成为全方位传播的新方式。

一个嗅觉品牌是一项系统工程,要经过选香、导入、传播、评估、修订一系列程序,所选香味必须与品牌的视觉、听觉识别体系有机融合,并且要精准掌握客户核心顾客群的定位特征与嗅觉感受,且能够留下深刻印象;香味首先确保不使人产生过敏反应,也尽量避免使那些对香味敏感的人反感,同时要配合专业的市场传播建议和市场数据收集分析.嗅觉品牌的导入和建设是品牌有效传播的重要渠道,也是品牌传播的大势所趋,一个成功的嗅觉标签的设计胜过千万的媒介投放费用。嗅觉品牌的支出应该列入品牌推广的年度预算之内————创造一种延伸出传统的视觉和听觉模式之外的品牌体验,将客户置身于一种可以吸引多重感官的环境中,并从生理,心理和精神层面改变他们。这是一种真正的感官体验,也是非常有效地品牌营销手段。

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